BRANDING · ARCHIVOS Y USO
Cómo entregar correctamente un logotipo
Una identidad visual no termina al dibujar el símbolo: debe poder reproducirse con claridad en pantalla, impresión y materiales distintos. Una entrega ordenada reduce improvisaciones.
Los requisitos finales dependen del proveedor, los materiales y el tipo de proyecto. Confirma las especificaciones técnicas con quien realizará la producción.
1. Conserva una versión vectorial
SVG, PDF vectorial y otros formatos editables permiten escalar formas sin pixelarlas. Un PNG es útil para usos digitales, pero no sustituye al vector maestro. Verifica que el PDF conserve los trazados y no sea simplemente una imagen dentro de una página.
2. Prepara variantes intencionales
Como mínimo considera una versión principal, una versión de un solo color y una versión de contraste para fondos oscuros. Si el logotipo requiere una composición horizontal y otra vertical, define cuándo utilizar cada una para evitar deformaciones.
3. Define espacio libre y tamaño mínimo
Establece un margen de protección alrededor del logo para impedir que textos o gráficos lo ahoguen. Comprueba que el símbolo continúe siendo reconocible a tamaños pequeños; detalles finos pueden desaparecer en bordados, grabados o miniaturas digitales.
4. Indica colores y tipografías
Anota valores RGB/HEX para pantalla y los valores de impresión que haya validado el proveedor. No conviertas automáticamente códigos de color en una promesa de coincidencia perfecta. Identifica fuentes utilizadas y licencia de uso; para imprimir, considera entregar también trazos convertidos cuando sea apropiado.
5. Evita estas modificaciones habituales
No estires el logotipo, no agregues sombras o contornos no aprobados, no sustituyas la tipografía a ojo y no lo coloques sobre fondos de bajo contraste. Documenta ejemplos permitidos y no permitidos con imágenes reales.
6. Organiza una carpeta de entrega
Una estructura clara puede separar «01_vectores», «02_png_transparente», «03_variantes_color» y «04_guia_de_uso». Usa nombres descriptivos y añade fecha o versión: eso reduce el riesgo de que un proveedor use un archivo antiguo.